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ASO中应用排名会下降的原因

2020-03-26 13:37:42

  ASO的核心之一就是Search,搜索。在榜单成本高/风险大的情况下,关键词的优化是一个长期且稳定的带量方法。TOP3关键词分走70%以上的流量,也就意味着这是争夺曝光的战场。以下是我经验积累所列几点,希望可以帮助大家。1.产品权重想要优化好某个产品排名,主要还是看产品的权重高低,我们的标题、副标题、宣传文本、截图,做优化也要兼顾产品本身,曝光固然重要,但也不要小瞧了元数据的影响。很有可能就是产品在该关键词的软介绍不搭的表现,产品在这个关键词的权重就会降低!权重不高的产品就直接涉及到产品排名的问题,权重越低,产品排名即不好上榜,又容易掉榜。

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  2.市场调榜 or 调整算法调榜,可能针对某一关键词,也可能针对某一产品或某类产品,它是一种干预机制。当苹果认为这个关键词的排名异常时,会进行小范围的调整,这就是调榜的原因。调整算法,一般会引起比调榜更大的关键词波动,并且范围更广,很有可能包括90%以上的App。具体表现是,长期TOP10排名不变的关键词,突然出现2-3个月以前在榜的App,并且该App没有进行ASO优化行为。这就是算法调整或回档的一种表现。同理,当我们某个关键词的排名突然上升/下降到某个时间段的排名,并且该关键词下其他App的排名也出现相同的情况,那么就是算法调整引起的变化,属于突发情况,一般无法预测,只能通过长期优化稳定排名来保护重点关键词的排名。3.竞争激烈这也是最容易出现的情况之一,各个行业的淡、旺季不同,对应的竞争情况也就不同。一个5000热度的词,淡季时可能隔一天维护一次,400-600CPA就能维护住TOP2的位置;旺季时,400-600CPA可能都进不了TOP5,这就是竞争时期量消耗比较大的原因。

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