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ASO时选词应该如何做? 在进行关键词排名时这样选择就对了

2020-03-26 13:55:24

  随着“关键词搜索结果”逐渐成为App Store最大的流量入口,“关键词覆盖”的重要性也越来越突显。关键词覆盖总数如何突破2000大关?覆盖数为何比昨天减少了?如何覆盖更多的关键词……问过我这些问题的人不止一个。

 

而每当我回答这些问题的时候,都会强调:不要一味地追求覆盖了多少关键词。因为,在关键词覆盖方面,还有几个比它更重要的因素——有效关键词、搜索结果在TOP10 的关键词、相关度以及竞争度等等。

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1. 有效关键词在ASO领域,有效关键词的概念很简单,那些能带量的词即可称为“有效关键词”。而其判断标准也十分直观,搜索指数在4605以上的,便可直接归在有效关键词之列。我们覆盖关键词的最主要目的之一便是被用户看到,并被下载,如果不能为应用带来任何量级,那覆盖的意义也就没有了。

  

2. 搜索结果在TOP10 的关键词为什么要强调关注搜索结果在TOP10的关键词覆盖数呢?因为,经过验证我们发现,搜索结果排名的高低和流量的大小息息相关,即排名越高,获得的流量越多;排名越低,获得的流量越少,在TOP10之外获得的流量更是少之又少。当然,我们也可以根据产品的实际情况把标准定在TOP3TOP5TOP15。如果还不明白,大家可以回忆一下自己的搜索习惯,你是愿意下载第5名的应用,还是愿意下载第15名的应用?或者,你是否有过浏览到搜索结果的50名之外下载应用的经历呢?

 

  3.相关度以及竞争度A.相关度低的关键词,即使搜索指数很高或者该应用占据了这个关键词搜索结果的前几名,转化率也一定不会太好。举个例子,在为一款游戏类应用进行关键词优化时,即使将该应用优化到“微信”这个词的搜索结果的第2名,能够带来的转化率也不会很高。当然,如果你只是想让应用混个脸熟,也不是不可以。B.竞争度就更好理解了。一般情况下,覆盖该关键词的应用越少,代表竞争度越低。高搜索指数和高相关度、低竞争度的关键词是我们筛选关键词的最佳标准。重点关键词优化 进行重点关键词优化时,选词就显得更加重要了,除了遵循高搜索指数和高相关度、低竞争度的标准之前,还需要根据产品的每个阶段来进行。例如,上线初期,可以考虑将功能词等作为重点,等到产品有些名气了,品牌词就也可以作为重中之重了。此外,一定要记住,无论选择什么方式,哪个渠道,用户的真实性都很重要。

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